Verpackungs-Check FUCHSPACK – Ereignisse für den Google Tag Manager

Diese Seite fasst zusammen, welche Ereignisse die Website www.fuchspack.com in den dataLayer schreibt, wie sie zusammenhängen und was im GTM-Container dazu eingerichtet werden muss. Auf der Website selbst ist nichts mehr zu tun – alle Signale sind eingebaut.

1. Rahmen

Was	Wert
Website	`https://www.fuchspack.com` (statische Astro-Site)
Web-Container	`GTM-KHDFDVLD`
Ladeweg	First-Party über den Tagging-Server `https://convers.fuchspack.com` (`/assets/main.js?id=GTM-KHDFDVLD`) – in beiden Layouts der Site, kein direktes gtag
Google-Tag im Container	`GT-PLFJ5WFT` → Google Ads `AW-17214234851` + GA4 `G-ZT40NV2XTP`
Zielseiten	Stufe 1: `/verpackungs-check/` · Stufe 2: `/verpackungs-check/analyse/` derzeit nur auf preprod.fuchspack.com
Ads-Konto	`708-544-1486` „Fuchspack UNIQBAG"
Vorhandene Lead-Conversion-Aktion	`7720093416` „VC Lead (lead_submit)" – Lead-Formular, 1× pro Klick, 30 Tage; Conversion-ID `17214234851`, Label `JcnvCOiNneEcEOPBsZBA`; aktuell sekundär

Auf preprod.fuchspack.com wird der GTM-Container bewusst nicht geladen (Build-Schutz gegen Testbesuche in den Statistiken). Die Ereignisse landen dort trotzdem in window.dataLayer und lassen sich in der Browser-Konsole prüfen; GTM-Vorschau und Tag-Prüfung gehen erst auf www nach dem Go-Live – oder vorab per simuliertem Push (siehe 5.).

Consent Mode ist aktiv

Vor dem GTM lädt die Site das Consent-Tool (cookies.studios-in-motion.com, CCM19) und setzt die Consent-Mode-Standards auf denied (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization); nach Einwilligung folgt das update. Die Ereignisse aus Abschnitt 3 liegen unabhängig davon immer im dataLayer.

GA4- und Ads-Tags mit den eingebauten Einwilligungsprüfungen betreiben (Consent Mode v2); „Zusätzliche Einwilligung erforderlich" nur, wenn das Tool keine Google-Signale setzt
Empfehlung Consent Mode „advanced": Tags laden immer, senden ohne Einwilligung nur cookielose Pings – Google modelliert dann Conversions; „basic" (Tags erst nach Klick) verliert jeden Nicht-Einwilliger komplett
Im Debugger ohne Einwilligung: Tags stehen auf „nicht ausgelöst/blockiert" – erst Banner akzeptieren, dann prüfen

2. So läuft der Check

Der Verpackungs-Check besteht aus zwei getrennten Fragebögen (Online-Bedarfsanalysen, kurz OBA), die über einen Weiter-Knopf verkettet sind. Jeder Fragebogen ist ein eingebettetes Widget <sim-oba oba="…">; der Wert des Attributs oba kommt in jedem Ereignis mit und unterscheidet die Stufen.

Stufe	`oba` (Kennung im Ereignis)	`oba_titel`	Schritte	Abschluss
1 – Quick-Scan (Lead-Magnet)	`6tANLEZEz3uFXq7JdgVvRqkS9dCO3lxr`	Verpackungs-Quick-Scan	3	Kurz-Auswertung auf der Seite + Weiter-Knopf zur Analyse (kein Formular)
2 – Analyse	`yjl_SJH_SjxhnaOrHKQgnzogMitqQa2I`	Verpackungs-Analyse	15	Kontaktformular → Lead an den Vertrieb (= Conversion)

Ereignisfolge je Besucher

Stufe 1 (Quick-Scan)

oba_start→oba_step×3 →oba_abschluss→oba_weiter

Stufe 2 (Analyse)

oba_start→oba_step×15 →oba_abschluss→lead_submit

Ausgefüllt, aber nicht weitergegangen (Stufe 1) = oba_abschluss − oba_weiter mit oba = 6tANLE…. Abbruch-Stelle = höchster oba_schritt ohne folgendes oba_abschluss.

3. Die Ereignisse im dataLayer

event	Wann	Parameter
`oba_start`	Fragebogen geladen, erste Frage sichtbar (je Seitenaufruf einmal)	`oba`, `oba_titel`
`oba_step`	Ein Schritt wurde gültig beantwortet und „Weiter" geklickt (auch beim letzten Schritt, direkt vor dem Abschluss)	`oba`, `oba_titel`, `oba_schritt` (Nummer, ab 1), `oba_schritte` (Gesamtzahl)
`oba_abschluss`	Alle Fragen beantwortet und die Auswertung ist vom Server zurück – der Bogen gilt als ausgefüllt	`oba`, `oba_titel`
`oba_weiter`	Klick auf den Weiter-Knopf zur nächsten Stufe (Stufe 1 → Stufe 2)	`oba`, `oba_titel`, `oba_ziel` (Ziel-URL)
`lead_submit`	Kontaktformular erfolgreich gesendet – das einzige Ereignis, das als Ads-Conversion zählen soll. Feuert auch auf den Produkt- und Kontaktseiten der Site (dort mit `formular_art` „produkt"/„kontakt" und `produkt`)	`formular_art` = „oba", `oba`

Beispiel eines Eintrags, wie er im GTM-Debugger erscheint:

{ event: "oba_step", oba: "6tANLEZEz3uFXq7JdgVvRqkS9dCO3lxr",
  oba_titel: "Verpackungs-Quick-Scan", oba_schritt: 2, oba_schritte: 3 }

Zählhinweise: „Zurück" und erneut „Weiter" feuert oba_step für denselben Schritt ein zweites Mal – für Abbruch-Analysen in GA4 daher je Sitzung den höchsten oba_schritt nehmen, nicht die Summe. oba_weiter geht direkt vor einem Seitenwechsel raus – GA4-Tags senden per Beacon, das kommt an; bei eigenen HTTP-Tags transport_type = beacon setzen. Ein Seiten-Reload ist ein neuer oba_start.

4. Empfohlene Einrichtung im Container GTM-KHDFDVLD

a) Datenschicht-Variablen

oba, oba_titel, oba_schritt, oba_schritte, oba_ziel
formular_art, produkt (für lead_submit)

b) Trigger (Typ „Benutzerdefiniertes Ereignis")

OBA-Trichter: Ereignisname ^oba_(start|step|abschluss|weiter)$, „Übereinstimmung mit regulärem Ausdruck" aktiv
Lead: Ereignisname lead_submit
Optional Quick-Scan fertig: oba_abschluss mit Bedingung oba gleich 6tANLEZEz3uFXq7JdgVvRqkS9dCO3lxr

c) GA4 (G-ZT40NV2XTP)

Ein Tag „GA4-Ereignis", Ereignisname = {{Event}}, Trigger „OBA-Trichter"; Parameter oba_titel, oba_schritt, oba_schritte, oba_ziel durchreichen
In GA4 oba_titel und oba_schritt als benutzerdefinierte Dimensionen (Ereignisbereich) anlegen
Trichter-Exploration: oba_start → oba_abschluss → oba_weiter (Stufe 1) → oba_abschluss (Stufe 2) → lead_submit

d) Google Ads

Tag „Google Ads-Conversion-Tracking": Conversion-ID 17214234851, Label JcnvCOiNneEcEOPBsZBA, Trigger „Lead" → zählt auf „VC Lead (lead_submit)"
Conversion-Verknüpfungs-Tag (Trigger „Alle Seiten") – vermutlich durch das Google-Tag schon vorhanden, sonst anlegen
Optional eine weitere, sekundäre Conversion-Aktion „VC Quick-Scan abgeschlossen" auf den Trigger „Quick-Scan fertig" – nur zum Beobachten

Niemals primär: Stufe-1-Ereignisse dürfen keine primäre Conversion werden, sonst optimiert Smart Bidding auf Quick-Scan-Ausfüller statt auf Anfragen. Primär ist ausschließlich lead_submit.

e) Variante über den Tagging-Server (convers.fuchspack.com)

Wenn die Conversions serverseitig laufen sollen (First-Party, adblocker-fester, Enhanced Conversions möglich), statt des Browser-Ads-Tags:

Web-Container: GA4-Ereignis-Tags wie oben, server_container_url / Transport-URL = https://convers.fuchspack.com (im Google-Tag GT-PLFJ5WFT hinterlegen)
Server-Container: GA4-Client nimmt die Ereignisse an; Tag „Google Ads Conversion Tracking" mit Conversion-ID/Label wie oben, Trigger: Ereignisname gleich lead_submit
Conversion-Verknüpfung im Web-Container bleibt (setzt die Klick-Kennung first-party)
Für Enhanced Conversions (gehashte E-Mail) sagen Sie uns Bescheid – die Adresse steht beim Versand im Formular und kann in den lead_submit-Eintrag gelegt werden

5. Prüfen

Signale sehen (ohne GTM, schon heute): https://preprod.fuchspack.com/verpackungs-check/ öffnen, Quick-Scan durchklicken, in der Konsole window.dataLayer ausgeben – die Einträge aus Abschnitt 3 stehen dort in Reihenfolge.
Trigger/Tags prüfen, ohne ein echtes Formular zu senden: GTM-Vorschau auf https://www.fuchspack.com/kontakt/ starten und in der Konsole simulieren:
```
dataLayer.push({event:'oba_abschluss', oba:'6tANLEZEz3uFXq7JdgVvRqkS9dCO3lxr', oba_titel:'Verpackungs-Quick-Scan'})
dataLayer.push({event:'lead_submit', formular_art:'oba', oba:'yjl_SJH_SjxhnaOrHKQgnzogMitqQa2I'})
```
Im Debugger müssen die passenden Tags feuern. Ein echter Formularversand auf www löst eine Anfrage-Mail an den Vertrieb aus – bitte vermeiden.
Nach dem Go-Live der Seite: einen kompletten Durchlauf auf www mit GTM-Vorschau; in Google Ads erscheint die Conversion mit einigen Stunden Verzögerung unter „VC Lead (lead_submit)".

6. Im Ads-Konto beim selben Termin

Die beiden aktiven „Seitenaufruf"-Conversion-Aktionen (7174293340 – ca. 8.000 „Conversions"/30 Tage = Shop-Seitenaufrufe – und 7174290952) von primär auf sekundär stellen
„VC Lead (lead_submit)" 7720093416 auf primär
„Telefon-Klick (Website)" 7708899555 und „E-Mail-Klick (Website)" 7708968238 haben bislang keinen feuernden Tag (0 Conversions) – falls gewünscht, Trigger auf tel:-/mailto:-Klicks ergänzen, ebenfalls sekundär

Unabhängig vom GTM zählt unsere Zentrale jeden abgeschlossenen Fragebogen serverseitig (Durchläufe je Stufe, daraus entstandene Leads). Die GTM-Ereignisse ergänzen das um Abbruch-Stellen, Kampagnen-Zuordnung und die Ads-Conversion.

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