Stand 14.08.2026 (Nachtschicht) · Kampagne liegt PAUSIERT im Konto
„Verpackungsschäden müssen nicht sein"
Google-Ads-Kampagne für den Verpackungs-Check auf fuchspack.com — Aufbau, Texte, Bildmotive, Budget.
⭐ Was heute Nacht passiert ist — Dein Prüfpfad für morgen
Die Suchkampagne ist fertig angelegt und PAUSIERT — im Konto 708-544-1486 unter dem Namen
„Verpackungs-Check | Suche" (Kampagnen-ID 24128838162). Es fließt kein Cent, bis Du sie
aktivierst. So prüfst Du sie: Google Ads → Kampagnen → „Verpackungs-Check | Suche".
| Baustein | Ist-Stand (per API angelegt, 14.08. nachts) |
|---|---|
| Budget | 10 €/Tag (eigenes Budget, Standard-Auslieferung) |
| Gebote | Manueller CPC (kein Enhanced CPC) — bewusst, solange die Lead-Conversion noch keine Daten hat. Start-CPC 1,20 €, Gruppe „Beratung" 2,00 €. |
| Netzwerk | Nur Google-Suche — keine Suchpartner, kein Display-Zusatz |
| Region/Sprache | Deutschland (nur Aufenthaltsort, kein „Interesse an"), Deutsch |
| Anzeigengruppen | 3 — nach echten Suchvolumina gebaut (s. Abschnitt 4a): Füllmaterial & Polstermaterial (8 Keywords) · Schaum, Papier & Luftpolster (11) · Beratung & Optimierung (8) |
| Anzeigen | Je Gruppe 1 responsive Suchanzeige (8 Titel, 4 Beschreibungen, Pfad fuchspack.com/verpackungs/check) |
| Negativliste | 22 Begriffe (dhl, hermes, ups, kaufen, umzug, job, basteln, geschenk, kartonschredder …) — hält Paketshop- und Privatkunden-Suchen fern |
| Erweiterungen | 4 Sitelinks (Schaumpolster, Papierpolster, Branchenlösungen, Kontakt) + 4 Callouts |
| Conversion | Neue Aktion „VC Lead (lead_submit)" (ID 7720093416), Kategorie Lead-Formular, 1× pro Klick — bewusst als SEKUNDÄR angelegt, damit sie Deine laufende P-Max nicht beeinflusst. Beim Tracking-Umbau auf primär stellen. |
Zwei Dinge, die Du beim Prüfen sehen wirst: (1) Die Anzeigen werden vermutlich als
„Abgelehnt: Ziel nicht erreichbar" markiert, solange
/verpackungs-check/ noch nicht
live ist — das ist erwartbar und löst sich nach dem Go-Live automatisch per Neuprüfung (ggf.
„Erneut prüfen" anstoßen). (2) In der Spalte „Conversions" bleibt die neue Lead-Aktion
unsichtbar, bis der GTM-Tag steht (Anleitung in Abschnitt 7a).
0. Bevor ein Euro fließt — drei Vorbedingungen
1. Die Zielseite ist noch nicht live.
/verpackungs-check/ liegt auf preprod.
Vor Kampagnenstart: preprod→main freigeben, Weiter-Knopf auf die www-Adresse umstellen,
Lead-Formular #1517 scharf schalten (Empfänger verkauf@, Test-Leads löschen).
2. Das Conversion-Tracking zählt heute Seitenaufrufe. Die beiden aktiven primären
Conversion-Aktionen im Konto 708-544-1486 messen Seitenaufrufe im Shop (P-Max meldete zuletzt
~10.000 „Conversions" bei ~9.300 Klicks — das sind keine Anfragen). Jede automatische
Gebotsstrategie optimiert damit auf billigen Traffic. Dein Teil im GTM (KHDFDVLD):
Conversion-Aktion „Lead" auf das Event
lead_submit anlegen (ONE_PER_CLICK) und die
Seitenaufruf-Aktionen auf „sekundär" stellen. Gute Nachricht: Die OBA feuert
lead_submit mit formular_art: "oba" bereits automatisch — es gibt also
ein sauberes Signal, sobald der GTM-Trigger steht.
3. Bestehende Kampagnen nicht mitziehen. Die laufende P-Max schickt Klicks in den Shop,
nicht auf fuchspack.com. Der Check bekommt eine eigene, neue Kampagne mit eigenem Budget —
an den Bestandskampagnen ändern wir vorerst nichts.
1. Die Idee in einem Satz
Wir kaufen keine „Kauf jetzt"-Klicks, sondern holen Unentschiedene mit einem Versprechen ab,
das fast nichts kostet: „Verpackungsschäden müssen nicht sein — finden Sie es in 60 Sekunden
heraus." Der Check ist die niedrigste Hürde, die wir je hatten (keine E-Mail, kein Anruf),
und genau dafür ist Werbung auf kaltes Publikum gemacht.
2. Wo wir schalten — und wo (noch) nicht
| Kanal | Was es ist | Empfehlung |
|---|---|---|
| Google Suche Stufe A |
Textanzeigen bei aktiver Suche („transportschäden vermeiden", „polstermaterial versand") | Startpunkt. Bei kleinem Budget kauft man Absicht, nicht Reichweite. Hier ist der Streuverlust am geringsten. |
| Demand Gen Stufe B |
Googles Bild-/Video-Format: läuft auf YouTube inkl. Shorts (das sind die „Reels" bei Google), Discover-Feed und Gmail | Zweite Welle, sobald Motive/Video freigegeben sind. Hierhin gehören die Bilder und das 60-Sekunden-Thema. |
| Display-Netzwerk | Banner auf Websites; gezielte „Placements" auf einzelne Portale sind möglich | Nur als Remarketing (Besucher des Checks/der Website erneut ansprechen). Kalte Display-Reichweite liefert bei Mini-Budgets vor allem billige, schlechte Klicks. Die Fachportale (packaging-journal.de, neue-verpackung.de u. ä.) kann man als Wunsch-Placements hinterlegen — ob dort buchbares Inventar liegt, sehen wir erst im Konto; ich prüfe das, wenn die Kampagne angelegt wird. Erwartung: eher klein. |
| P-Max | Automatisches „Überall"-Format | Nicht für den Check — braucht sauberes Conversion-Signal und volle Kontrolle haben wir dort nicht. Frühestens, wenn die Lead-Conversion Wochen stabil misst. |
| LinkedIn / Meta | B2B-Targeting nach Jobtitel (LinkedIn) bzw. breite Streuung (Meta) | Später eine Überlegung — LinkedIn ist mit 5–10 € CPC für den Anfang zu teuer, Meta passt eher, wenn die Video-Assets einmal da sind. Nicht Teil dieser Kampagne. |
3. Budget-Vorschlag (bewusst klein)
10–14 €/Tag ≈ 300–420 €/Monat
- Stufe A (ab Start): Suchkampagne 8–10 €/Tag. Gebote zunächst manuell bzw. „Klicks maximieren" mit CPC-Limit (~1,50 €) — nicht auf Conversions bieten, bevor die Lead-Aktion sauber misst und ~20–30 Leads Datenbasis da sind.
- Stufe B (2–4 Wochen später): Demand Gen 4–5 €/Tag mit den Motiven unten + Kurzvideo. Remarketing-Liste läuft ab Tag 1 mit (füllt sich durch die Suchkampagne).
- Erwartung ehrlich gerechnet: bei ~1 € CPC ≈ 250–300 Besucher/Monat auf dem Check. Selbst bei nur 3–5 % Stufe-2-Abschluss sind das 8–15 qualifizierte Leads/Monat — für B2B-Verpackung mit Renés Auftragswerten trägt sich das schnell.
4. Suchkampagne: Keywords & Anzeigentexte
Keyword-Gruppen (jeweils eigene Anzeigengruppe)
- Problem: transportschäden vermeiden · verpackungsschäden · zerbrechlich versenden
- Material: polstermaterial versand · füllmaterial alternative · schaumverpackung · schaumpolster verpackung · verpackungspolster
- Optimierung: versandverpackung optimieren · verpackungskosten senken · verpackungsberatung
- Auszuschließen (negativ): job, ausbildung, umzug, privat, basteln, geschenk, gebraucht
4a. Was die Keyword-Recherche ergeben hat (Keyword-Planner, Deutschland, 13.08.)
Überraschung: Die Problem-Begriffe sucht kaum jemand. „Transportschäden vermeiden" und
„Verpackungsschäden" haben fast kein Volumen. Das Suchvolumen liegt bei Material-Begriffen —
deshalb sind die Anzeigengruppen daran ausgerichtet und der „Schaden"-Aufhänger läuft über die
Anzeigentexte, nicht über die Keywords:
„Verpackungsmaterial" (9.900/Monat) und alle „kaufen"-Begriffe habe ich bewusst draußen gelassen
bzw. negativiert — das ist Shop-Publikum, nicht Check-Publikum. Als Reserve für später notiert:
„versandverpackung" (480/Monat, generisch, würde bei 10 €/Tag zu viel Streuung fressen).
| Keyword | Suchen/Monat | Wettbewerb | Klickpreis-Spanne (oben) |
|---|---|---|---|
| paket füllmaterial | 1.000 | hoch | 0,74–4,30 € |
| füllmaterial karton | 390 | hoch | 1,26–5,24 € |
| papierpolster | 210 | hoch | 1,35–6,55 € |
| schaumpolster | 170 | hoch | 0,38–1,35 € |
| luftpolster verpackung | 140 | hoch | 0,74–3,51 € |
| schaumverpackung | 110 | hoch | 1,52–5,42 € |
| instapak schaumverpackung | 90 | hoch | 0,75–4,11 € |
| verpackungsberatung | 90 | niedrig | 1,99–22,73 € |
| verpackungsprozess optimieren | 50 | niedrig | 1,96–7,64 € |
Responsive Suchanzeige — Baukasten (Zeichenlimits eingehalten, so angelegt)
Titel (max. 30 Zeichen) — Google kombiniert daraus:
Schluss mit TransportschädenKostenloser Verpackungs-Check
In 60 Sek. zur Einschätzung
3 Fragen, sofort Ergebnis
Ohne Anmeldung, ohne E-Mail
Passendes Polstersystem finden
Weniger Füllmaterial nötig
Verpackung vom Profi prüfen
Beschreibungen (max. 90 Zeichen):
Verpackungsschäden müssen nicht sein. 3 Fragen, sofortige Ersteinschätzung – ohne E-Mail.Vom Schaumpolster bis zur Kartonage: Wir finden das passende System für Ihren Versand.
Über 30 Jahre Verpackungserfahrung. Kostenlos, unverbindlich, Ergebnis sofort sichtbar.
Angezeigte URL:
fuchspack.com/verpackungs/check → Ziel: https://www.fuchspack.com/verpackungs-check/
Wichtig für die Tonlage (gilt auch in Anzeigen): keine harten Wirkversprechen („reduziert Schäden um X %"), sondern Einladung zur Einschätzung — dieselbe Verbindlichkeits-Regel wie in der OBA selbst.
5. Bildmotive — das Dreiklang-System
Ein Motiv-System statt Einzelbilder: Problem → Lösung → Check. So lassen sich Demand-Gen-Anzeigen rotieren und später Vorher/Nachher-Videos schneiden. Die vier Bilder sind KI-Entwürfe zur Abstimmung der Richtung (Nano Banana 2 über Higgsfield) — für die finalen Anzeigen ersetzen/ergänzen wir sie nach Möglichkeit durch echte FUCHSPACK-Fotos (Speedypacker-/Instapak-Material aus Deiner Sammlung) und kennzeichnen KI-Material wie gewohnt.
Motiv 1 „Der Moment davor" — Karton kippt, das Teil rutscht in zu viel
Luft und zu wenig Polster. Overlay-Zeile: „Verpackungsschäden müssen nicht sein."
KI-Entwurf
Motiv 2 „Sicher gebettet" — dasselbe Teil, passgenau im Schaumpolster
(bewusst nah an der Instapak-Optik). Overlay: „So verlässt Ihr Produkt das Haus."
KI-Entwurf
Motiv 3 „60 Sekunden" — Tablet mit Frage-Oberfläche (trifft zufällig
fast die echte Quick-Scan-Optik) + Stoppuhr. Overlay: „In 60 Sekunden zur ersten
Einschätzung." KI-Entwurf
Motiv 4 „Hook" (9:16) — für Shorts/Demand Gen hochkant: Hände schütteln
den „FRAGILE"-Karton, das Teil fliegt. Erste Sekunde eines Videos oder Standbild-Anzeige.
KI-Entwurf
✅ Formate liegen bereit (14.08. nachts zugeschnitten): je Motiv Querformat 1200×628,
Quadrat 1200×1200 und Hochformat 960×1200 — unter
…/brand/ads-vc/motiv<n>-…-<format>.jpg. Dazu kommt beim Demand-Gen-Setup
das Logo 1:1 und 4:1 aus der Bilddatenbank.
6. Video: der 60-Sekunden-Gedanke in 15 Sekunden
Format A — „Shaker" (15 s, 9:16 für Shorts + 16:9 für In-Stream):
- 0–2 s: Karton wird angehoben, es rumpelt hörbar. (Hook = Motiv 4)
- 2–5 s: Texteinblendung: „Verpackungsschäden müssen nicht sein."
- 5–11 s: Bildschirm-Mitschnitt des echten Quick-Scans: 3 Antworten antippen, Einschätzung erscheint.
- 11–15 s: Produkt sicher im Schaumpolster (Motiv 2) → Logo + „In 60 Sekunden zur ersten Einschätzung. fuchspack.com/verpackungs-check".
Produktion: Higgsfield (Bild-zu-Video aus den freigegebenen Motiven) + echter Screen-Mitschnitt des Checks.
✅ Erste Video-Entwürfe (14.08. nachts, Seedance 2.0, je 5 s mit Ton)
Zwei Rohbausteine für Format A — der „Hook" (Szene 1) und die „Auflösung" (Szene 4). Text-Einblendungen, Screen-Mitschnitt und Schnitt folgen nach Deiner Freigabe:
Clip 1 „Shaker-Hook" (9:16) — Karton wackelt, das Teil schlägt hörbar an.
Erste Sekunden des Shorts. KI-Entwurf, Ton an!
Clip 2 „Sicher gebettet" (16:9) — ruhige Kamerafahrt auf das Teil im
Schaumpolster. Schluss-Szene vor Logo/CTA. KI-Entwurf
7a. GTM-Anleitung: der eine Baustein, den nur Du setzen kannst
Im GTM-Container GTM-KHDFDVLD (5 Minuten):
- Trigger anlegen: Typ „Benutzerdefiniertes Ereignis", Ereignisname
lead_submit(feuern auf: alle benutzerdefinierten Ereignisse). - Tag anlegen: Typ „Google Ads-Conversion-Tracking" —
Conversion-ID
17214234851, Conversion-LabelJcnvCOiNneEcEOPBsZBA. Trigger: der aus Schritt 1. (Das „Conversion-Verknüpfungs"-Tag existiert im Container vermutlich schon durch das Google-Tag — falls nicht, einmal anlegen, Trigger „Alle Seiten".) - Vorschau testen: Quick-Scan bis Stufe 2 durchspielen → im GTM-Debugger muss
lead_submit+ das Ads-Tag feuern. Dann veröffentlichen. - Beim selben Termin: die beiden „Seitenaufruf"-Conversion-Aktionen von primär auf sekundär stellen und „VC Lead (lead_submit)" auf primär — erst damit wird die Conversion-Spalte kontoweit ehrlich.
7b. Trichter-Ereignisse (seit 20.08.): wer füllt aus und geht nicht weiter?
Das OBA-Widget schreibt seit dem 20.08. zusätzlich zum Lead vier Trichter-Ereignisse in den
Stufe 1 =
dataLayer — für beide Stufen, unterschieden über den Parameter oba:
| event | Wann | Parameter |
|---|---|---|
oba_start | Fragebogen angezeigt | oba, oba_titel |
oba_step | Schritt beantwortet + „Weiter" | + oba_schritt, oba_schritte |
oba_abschluss | Auswertung geladen = ausgefüllt | oba, oba_titel |
oba_weiter | Klick zur nächsten Stufe | + oba_ziel |
lead_submit | Stufe-2-Formular gesendet (Conversion) | formular_art = oba, oba |
oba 6tANLEZEz3uFXq7JdgVvRqkS9dCO3lxr („Verpackungs-Quick-Scan"),
Stufe 2 = yjl_SJH_SjxhnaOrHKQgnzogMitqQa2I („Verpackungs-Analyse").
Ausgefüllt, aber nicht weiter = oba_abschluss − oba_weiter der Stufe 1.
Die Stufe-1-Ereignisse gehören in GA4 bzw. höchstens in eine sekundäre Ads-Aktion — nie primär.
Vollständige Übergabe für den GTM (Variablen, Trigger, Tags, Server-Variante, Testablauf):
gtm-verpackungs-check-tracking.html.
Unabhängig davon zählt die Zentrale jeden Durchlauf serverseitig (OBA-Karte: Durchläufe · Leads je Stufe).
7. Messung
- Primäre Conversion:
lead_submit(Stufe-2-Abschluss der OBA = echter Lead). GTM-Trigger + Ads-Tag = Dein Part, siehe Vorbedingung 2. - Sekundär beobachten: GA4 (G-ZT40NV2XTP) Seitenaufrufe /verpackungs-check/, Verweildauer; je-Schritt-Events der OBA seit 20.08. live (7b) — damit sehen wir, an welcher Frage abgebrochen wird und wie viele nach Stufe 1 aussteigen.
- Wöchentlich zieht unser Ads-Pull die Kennzahlen ohnehin in die Zentrale — Suchbegriffe alle 1–2 Wochen durchsehen und Unsinn negativieren gehört in den Betrieb.
8. Fahrplan zum Scharfschalten
| # | Schritt | Wer | Stand |
|---|---|---|---|
| 1 | Kampagne + Texte im Konto durchsehen („Verpackungs-Check | Suche"), Motive/Clips auf dieser Seite freigeben | René | morgen |
| 2 | Check live schalten: preprod→main, Weiter-Knopf auf www, Formular #1517 scharf, Test-Leads löschen | René (Freigabe) + ich | offen |
| 3 | GTM-Tag nach Anleitung 7a + Conversion-Aktionen primär/sekundär tauschen | René | offen |
| 4 | Anzeigen-Neuprüfung abwarten (nach Go-Live), dann Kampagne von PAUSIERT auf AKTIV | René (oder ich auf Zuruf) | offen |
| 5 | Woche 1–2: Suchbegriffe säubern, CPCs justieren (Daten kommen automatisch in die Zentrale) | ich | nach Start |
| 6 | Stufe B: Demand Gen mit finalen Motiven + geschnittenem 15-s-Video (Text-Overlays, Screen-Mitschnitt) | ich, nach Freigabe | vorbereitet |
Anlage-Skripte (nachvollziehbar/wiederholbar): sim-ops/scripts/ads-vc/
(01 Bestand · 02 Keyword-Recherche · 03 Kampagne · 04 Conversion · 05 Kontrolle).
Interne Konzeptseite, nicht öffentlich verlinkt. Bilder: KI-generierte Entwürfe (Higgsfield/Nano Banana 2), nicht für den Live-Einsatz freigegeben.